新锐药最猛,老牌讲究稳,量化浅探国货精华

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当抗衰老成为所有人的需求

在老龄化的国内语境下，抗老抗衰似乎逐渐变成了香饽饽。95后忙着对抗初老，90后天天和轻熟龄抗争，而85后早就偷偷用起了“贵妇面霜”。对肌肤衰老的恐惧，在学生们走出学校迈入职场成为熬夜门徒时，似乎就成为了所有人护肤的公约数。都市独特的快节奏催化着人们的不良生活习惯愈演愈烈，使劲造又使劲维护早已不是00后独有的消费信仰，它让抗衰老护肤品成为一门特立独行的好生意。

近些年，各种抗衰老概念随着消费者日益旺盛的需求进入公众视野，但在物质极其丰富的年代，我们却非常容易在营销的套娃中迷失自我，不能做出选择。今天的话题，希望从产品的另一个位面，纯粹的成分视角出发，带领大家走进国内市场，把握市场的心跳与脉搏，并对抗老抗衰的配方体系形成一个较为宏观的认识。

抗衰首选精华，国货出量不出价

让我们还是遵从一贯的传统，先简单了解下，抗衰老护肤品市场的整体情况。

年和年抗衰老护肤品（面部护理）市场销售额对比

整个抗衰老护肤品（面部护理）市场的规模是相当令人满意的，且仍然以两位数实现增长；对比年和年的数据，市场同比增长10%，实现大约26亿元的净增长，21年录得超过亿的销售表现。这在化妆品市场中当数前三甲，要知道，整个线上（指淘系）护肤品（面部护理）市场在年全盘销售额不过亿，抗衰老产品在其中就占1/4，而且截止年这个节点，许多市场均出现了较为明显的增长瓶颈甚至衰退，能仍然维持两位数增长的赛道简直凤毛菱角，可见抗衰需求之于消费者又多么炙手可热。

年和年抗衰老护肤品（面部护理）市场结构对比

从结构的角度来说，整个市场的变化不大，面膜，精华，面霜是市场的三巨头，但暂时撇开增长的因素，在整个抗衰老市场内部，似乎存在着一些份额交换的迹象，消费者正在从精华转向面霜的消费。精华从原本面部护理内部占有44.13%的份额降低至40.3%，占有率降低4.1%；另一边，面霜则从23.28%上升到26.83%的水平，占有率上升3.55%。在其他类目变化不大的情况下，看上去它们之间此消彼长的关系是比较明确的。

但实际上，出现销售额分配的结构性变化，我们仍然需要纳入增长的因素一并观察才能得出准确的结论：

①鉴于抗衰老面部护理产品整体实现了10%的增长，面部精华的规模几乎没有变动

②抗老功效面霜的增长全全来源于市场的增量

③消费者可能有精华使用转移或削减（使用精华和面霜到仅使用面霜）的消费倾向，这与经济周期，可支配收入，品类周期与产品性质密切相关，在没有进一步数据的情况下不能完全确认，但就数据的目前表现，可以作为一个合理的推测

由于本文的撰写不以探寻增长和机会为主要目的，而是希望从一个较为广泛的需求切入向读者介绍抗衰老相关产品的配方特性和成分体系，所以我们接下来，会继续打开这个品类中最大的那个部分——面部精华，深入探索。

年和年抗衰老面部精华线上（指淘系）销售额结构对比

果不其然，面部精华的销售额水平21年同20年对比几乎没有产生较大的变动，也就是说从销售额的角度来说，市场已经进入较为成熟的阶段，短期里面向上的总体空间有限；另一个值得